Mitä oranssin väri tarkoittaa psykologiassa?
Väri oranssi on yksi toissijaisista väreistä, joka liittyy eksoottisiin, hauskoihin ja innostuneisiin. Mutta ei vain tätä; Värien psykologia on ehdottanut erilaisia merkityksiä ja vaikutuksia oranssin värisävyjen sekä erilaisten käyttötarkoitusten mukaan.
Tässä artikkelissa näemme, mitä se on ja mitä väriä oranssi tarkoittaa psykologian mukaan väri , sekä joitakin käyttötapoja kuluttajapsykologiassa.
- Aiheeseen liittyvä artikkeli: "Väestön psykologia: värit merkityksestä ja ihmeellisyydestä"
Värien psykologia
Värien ja henkisten ja subjektiivisten prosessien välistä suhdetta on tutkittu pitkään, ei vain psykologian vaan filosofian, fysiikan ja muiden osaamisalueiden kautta.
Näistä tutkimuksista syntyneiden ehdotusten joukossa on ajatus siitä, että värit ovat aktiivinen osa ympäristöämme, jolla heillä on useita merkityksiä. Jälkimmäiset muodostavat muodon ja samanaikaisesti ne heijastavat käsityksiämme ja tunteitamme .
Lisäksi ne ovat merkityksiä, jotka ovat syntyneet kulttuurisesta vuorovaikutuksesta värein. Eli värien mukaan ne määriteltiin eri ihmisyhteisöissä , luonnollisten ilmiöiden suhteen jokainen sai erityistä merkitystä sekä mahdollisuuden aktivoida tunteita, ajatuksia ja psykofyysisiä vaikutuksia.
Tämän alan edelläkävijöitä ovat 1800-luvun alkupuolella tekemät tutkimukset, jotka saksalainen kirjailija ja tutkija Johann Wolfgang von Goethe otti Newtonin teoriaa valon hajoamisesta, analysoimaan värejä ja moraalisia ominaisuuksia , perinteinen ja tilanne asiayhteyden mukaan.
Nyky-aikakaudella tunnustetaan Eva Hellerin tutkimukset, jotka kertoivat meille esimerkiksi, että oranssi väri oli suosittu Euroopassa, kunnes muuttoliike ja sodat toivat hedelmät idästä. Samoin hän ehdottaa, että kaikki värit niillä ei ole pelkästään kulttuurista vaan psykologista merkitystä , ja se on myös merkitys, joka voi vaihdella, jos värit yhdistetään toisiinsa.
Miten saat oranssin?
Hajottamalla auringonvaloa lasipinnoille syntyy erilaisia aallonpituuksia, jotka puolestaan tuottavat erilaisia värejä: violetti, sininen, vihreä, keltainen, oranssi ja punainen. Näistä johdetaan kolme värillisten valojen yhdistelmiä, jotka voivat luoda valkoisen valon. Nämä valot ovat vihreitä, sinileviä ja puna- oransseja, joita pidetään ensisijaisina väreinä. Edellä mainittua tunnetaan valon värejä koskevan lain tai myös RGB-järjestelmän (punainen, vihreä, sininen), lisäaineen synteesi tai trikromaattinen prosessi.
On kuitenkin olemassa toinen tapa analysoida värejä. Tämä on materiaalin laki, jota kutsutaan myös nimellä CMYK System (syaani, magenta, keltainen, avain) tai prosessin prosessi, joka on laki, joka on antanut musteita ja tuottaa värikuvat, joten se on eniten käytetty.
Tästä lainsäädännöstä saadaan primääriset värit punainen, keltainen ja sininen. Jälkimmäiset ovat ainoita, joita ei tuoteta muiden seoksesta, vaan kyllä ne voivat sekoittua keskenään alkuperästä kaikki sävyt että ihmissilmä voi arvostaa.
Toisaalta värit, violetit, vihreät ja oranssit tunnetaan toissijaisina väreinä, koska ne on saatu primäärien seoksesta. Kuten muissa väreissä tapahtuu, oranssilla on laaja kromaattinen alue eli se koostuu erilaisista sävyistä ja jokainen niistä voi olla eri elementtejä.
Mikä on oranssin väri?
Oranssin eri sävyt ovat liittyneet persoonallisuusominaisuuksiin, asenteisiin, motivaatioihin ja tunteisiin . Se edustaa lähinnä iloa, innostusta ja hauskaa. Se on myös liittynyt eksoottiseen, joka ei tuo iloa kaikille ihmisille.
Se liittyy sosiaalisuuteen, omaperäisyyteen, ekstraversioon, aktiivisuuteen tai innostukseen ja läheisyyteen. Toisaalta jotkut oranssin värisävyt edustavat liian silmiinpistävää, epämiellyttävää ja tavanomaista asennetta; ja muut herkut edustavat myös riittämättömyyttä ja vaaraa.
Samoin oranssi on liittynyt himoon ja aistillisuuteen. Sen yhdistelmä harmaalla herättää samalla harkinnan ja laajentumisen ; ja oranssin ja valkoisen välinen seos herättää silmiinpistävää ja samaan aikaan kohtalaista. Hellerin teorian viimeinen osa sanoo, että on olemassa tietty väritelmä, jolla on vastakkaisia ja ristiriitaisia vaikutuksia psykologisella tasolla. Kulttuurisesti hän on usein käyttänyt buddhalaisuutta ja suhteessa protestantismiin.
- Ehkä olet kiinnostunut: "Mitä musta väri tarkoittaa psykologiassa?"
Kuluttajapsykologiassa
Jotain, jota psykologia on tutkinut, on, miten eri tuotemerkit perustuvat viestintään kuluttajan kanssa kuvioiden ja värien symbologialla . Ne alkavat siitä ajatuksesta, että värien käyttö määrittelee suuressa määrin viestin onnistumisen; koska värit herättävät erilaisia tunteita kohdeyleisön ominaisuuksien mukaan. Toisin sanoen väri vaikuttaa jopa päätöksiinmme, joten se on vaikuttanut merkittävästi kuluttajien psykologiaan.
Erityisesti kuluttajapsykologiaan liittyy oranssi, sekä punainen ja keltainen ruokahalun ja makujen stimulointi , joten niitä on käytetty mainostamaan erilaisia ruokia ja ravintolaketjuja.
Tähän liittyen värin psykofyysinen psykologia on löytänyt voimakkaan oranssin värin ja makean makun kokemuksen välisen suhteen. Lämpimät värit, kuten keltainen, punainen ja oranssi, aiheuttavat myönteisen ostovasteen sen yhdistyminen optimismiin .
Kirjallisuusviitteet:
- Álvarez, O. (2011). Värien vaikutus kuluttajien mieltymyksiin. Calasanz Observatory Magazine, 2 (4): 228-246.
- Heller, E. (2004). Värin psykologia. Kuinka värit vaikuttavat tunteisiin ja syy. Toimituksellinen Gustavo Gili: Espanja.
- Llorente, C. (2018). Kromaattisen symbologian vertaileva analyysi mainonnassa. Nike Kiinassa ja Espanjassa. Vivat-akatemia. Journal of Communication, 142: 51-78.
- Martínez, A. (1979). Värin psykologia. Dynaaminen muovi. 35:37. Haettu 12. syyskuuta 2018. Saatavilla osoitteessa //www.raco.cat/index.php/Maina/article/view/104120.
- Romero, JV ja Serrano, ML. (1968). Koske värit vaikuttavat makuun? Interamerican journal of psychology, 2 (3): 144 - 157.
- Valdez, P. ja Mehrabian, A. (1994). Värien vaikutukset tunteisiin. Journal of Experimental Psychology: General, 123 (4): 394 - 409.
