Daniel Kahnemanin teoriaa
Psykologian alalla käytetään taloudellista käyttäytymistä korostaa Daniel Kahnemanin kuvausta , amerikkalais-israelilaisen tekijän, jonka työ on keskittynyt päätöksenteon tekijöihin tilanteissa, joissa edut ja tappiot ovat epävarmoja.
Tämä psykologi on yksi niistä harvoista, joka on voittanut Nobel-palkinnon. Hän tunnetaan tutkimuksestaan rajoitetusta rationaalisuudesta, jossa hän kyseenalaistaa ajatuksen siitä, että ihminen on pohjimmiltaan järkevä.
Tässä artikkelissa näemme Kahnemanin ja hänen tavallisen yhteistyökumppaninsa, Amos Tverskyin, perspektiiviteorian . Tämä malli on yksi tärkeimmistä kehityksestä klassisen käsitteen odotettu subjektiivinen hyödyllisyys, erittäin tärkeä taloustieteissä ja psykologiassa.
- Aiheeseen liittyvä artikkeli: "Herbert Simonin rajatun rationaalisuuden teoria"
Daniel Kahnemanin biografia ja työ
Daniel Kahneman syntyi vuonna 1934 Tel Avivissa, vaikka hän kasvoi Ranskassa toisen maailmansodan ympärillä. Myöhemmin hänen perheensä muutti Palestiinaan. Lapsuudesta ja nuoresta, Kahneman korostaa ihmisen vuorovaikutuksen ja monimutkaisuuden merkitystä juutalaisessa kulttuurissa ja hänen oma kiinnostuksensa eksistentiaalisuuteen ovat olennainen tekijä hänen päätöksessään psykologiksi.
Vuonna 1961 hän sai PhD-tutkinnon psykologiassa Kalifornian Berkeleyn yliopistosta, jossa hän opiskeli matematiikkaa. Myöhemmin se muuttuisi ihmisen tuomion, käyttäytymistalouden ja hedonistisen psykologian tutkimuksessa , positiivisen psykologian puoli, joka keskittyy ilmeen analysointiin ja sen näkökohtiin, jotka suosivat tai haittaavat sitä.
Vuonna 2002 Kahneman voitti Nobel-palkinnon taloustieteessä tunnustuksena lukuisista tämän alan panoksista, jotka hän on tehnyt psykologiasta yhteistyössä myöhässä Amos Tverskyn kanssa. Hänen työnsä päätöksenteossa epävarmoissa olosuhteissa korostui erityisesti. Hän on myös saanut palkintoja mm. American Psychological Associationista ja Experimental Psychologists -yhdistyksestä.
Kahneman on tällä hetkellä emeritusprofessori ja vanhempi tutkija Woodrow Wilsonin julkisten ja kansainvälisten asioiden oppilaitoksessa, osa Princetonin yliopistoa, New Jersey. Hän on myös Berkeleyn ja Brittiläisen Kolumbian yliopistojen, Jerusalemin Heprealaisen yliopiston ja muiden instituutioiden kunniajäsen.
Teorian Kahnemanin ja Tverskyn näkökulmista
Kahnemanin ja Tverskyn teoreettinen teoria, joka tunnetaan myös näkymien teoriana tai tappiota vastaan, kehittää oletetun odotetun hyödyllisyyden, taloudellisen peliteorian käsitteen, jonka mukaan ihmiset me valitsemme vaihtoehdon, jota pidämme hyödyllisimpänä niille, joilla on erityinen tilanne.
Perspektiivisen teorian mukaan, kun tulokset ovat epävarmoja meillä on taipumus valita turvalliset palkinnot muihin vähemmän todennäköisiin, vaikka edellisen arvo on pienempi.
Lisäksi meillä on enemmän merkitystä pienemmille tappioille, vaikka ne ovatkin epätodennäköisiä, kuin maltillisiin voittoihin; kirjailijat kutsuvat tätä "vastenmielisyyttä tappioihin" . Koska olemme kärsineet tappioista, jos meillä on kaksi vastaavaa vaihtoehtoa, joista toinen on muotoiltu voiton ja toisen tappiollisen mukaan, todennäköisin vaihtoehto on välttää toinen. Lyhyesti sanottuna haluamme välttää tappioita kuin tuottaa voittoja.
Esimerkiksi jos kaksi rahoitusneuvonantajaa ehdottaa meitä sijoittamaan samoihin osakkeisiin, mutta ensimmäinen korostaa, että heillä on keskimääräinen tuotto ja toiseksi, että heidän kannattavuutensa on laskenut viime vuosina, suosimme ensimmäistä neuvonantajamäärää.
Kahneman ja Tversky väittivät sen tappioiden mahdollisuus on suurempi emotionaalinen vaikutus kuin voiton näkökulmasta ja että meillä on taipumus havaita vahingon todennäköisyys 50/50, riippumatta siitä, onko se paljon pienempi.
- Ehkä olet kiinnostunut: "10 tärkeintä psykologista teoriaa"
Tärkeimmät käsitteet
Käsitteiden näkemisen teorian lisäksi on kaksi muuta perustavaa laatua olevaa näkökohtaa: arviointi suhteessa vertailupisteeseen ja muuttuvan herkkyyden .
Vertailupiste on laajalti tunnistettu nimellä keskimääräinen odotus tietyn etuuden tai kustannusten suhteen . Tämä vertailuarvo voi olla rahamäärä, kuten tavanomainen hintaa tai kuukausittain saamaa palkkaa tai muuta määrällistä indikaattoria.
Muuttujan herkkyyden käsite viittaa siihen, että herkkyys hävikkiin pienenee koska referenssipiste kasvaa . Esimerkiksi jos kiloa tomaatteja maksaa 60 senttiä myymälässä kadulla ja 50 toisessa, joka on 15 minuutin päässä, luultavasti valitaan ostaa toisessa, mutta emme tee samoja pyrkimyksiä säästää 10 senttiä ostossa kotitalouskoneesta.
Tämän mallin sovellukset
Näkökulman teoria käytetään usein ihmisten taloudelliseen käyttäytymiseen . On hyödyllistä ennakoida käyttäytymistä sellaisilla aloilla kuin organisaatioiden psykologia, peli ja talous.
Tämä malli selittää erilaiset psykologiset vaikutukset, kuten "status quo". Taloustieteessä tämä termi viittaa siihen, että ihmiset haluavat usein säilyttää nykyisen tilan, jos meille tarjotaan vaihtoehtoja, jotka eivät merkitse suurempaa tyydytystä, kuin silloin, kun joku hylkää paremmin maksetun työn kuin heillä on jo, koska he hyväksyvät sen. Se merkitsisi osoitteenmuutosta ja elämäntapaa.
Myös Kahnemanin teoria perustelee niin kutsuttua lahjoitusvaikutusta , mikä tekee ihmisistä enemmän arvoa kuin heillä on objektiivisesti joitain asioita emotionaalisista syistä. Edellisen esimerkin jälkeen on mahdollista, että joku haluaa jatkaa asumista nykyisessä kaupungissaan, koska suurin osa heidän rakkaistaan asuu siinä.
